Reklamın rolleri :
- Reklamın pazarlama rolü: İkna edici mesaj taşımaktadır.
- Reklamın iletişim rolü: Hem ürün hakkında bilgi verr hem de bu bilgiyi iletir.
- Reklamın ekonomik rolü: Reklam tüketicilerin ürüne değer biçmesine yardım eden bir araçtır. Objekti olarak fiyat/kalite bilgisi sağlama aracı olarak görülmesindendir.
- Reklamın sosyal rolü: Moda ve tasarıma yönelik eğilimlere ayna tutar.
Reklam türleri:
- Hedef kitlesine göre reklamlar
1. Tüketicileri hedef alan
2. Bazı diğer alıcıları hedef alan reklamlar
- Amacına göre reklamlar
1. Kurumsal reklam : şirketlerin değerini ortaya çıkarmak için yapılan reklamlardır.
2. Jenerik reklam : Tüketicileri belli bir markadan çok ürün kategorisine yönlendirmeyi amaçlar.
3. Ticari olmayan reklam : Bir yardım kuruluşunu destekleyen reklamlar (kırmızı giy kalbini koru gİbi)
- Aracına göre reklamlar
1. Radyo
2. Televizyon
3. Gazete
4. Poster
5. Sinema
6. İnternet
- Coğrafik alana göre reklamlar
Reklamın işlevleri :
- Bilgilendirme
- Etkileme
- Hatırlama ve belirginliği artırma
- Değer katma
- Diğer şirket çabalarını destekleme
En üst seviyede farkındalık (top-uf mind): Ürün kategorisi içinde ilk akla gelen markanın sahip olduğu farkındalık en üst seviyede farkındalık olarak açıklanır.
Reklamın hedef kitleleri :
- Dağıtım kanalı
- Çalışanlar
- Müşteriler
- Potansiyel müşteriler
- Hissedarlar
- Bütünüyle kamuoyu
Reklamın oyuncuları:
- Reklamveren
- Reklam ajansı
- Medya (kitle iletişim araçları)
- Hedef kitle
Reklam ajanslarının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğunu üstlendikleri hizmetler şunlardır:
- Pazarlama stratejisine uygun iletişim stratejisi
- Entegre iletişim planı
- Yaratıcı çalışma
- Uygulama ve yapım
- Basılı işler
- Doğrudan pazarlama
- İnteraktif pazarlama
- Medya stratejisi, planlaması, satın alınması
- Sponsorluk uygulaması
- Marka ve rakip analizleri
- Medya ortamı analizleri
- Etkinlik organizasyonları
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder