MARKA İLETİŞİMİ UYGULAMALARINDA TELEVİZYON
Televiyon izleme davranışları:
İlginç bir şey arama (flipping),
Çok çabuk hızlı tarama (zipping) ve
Kanaldan kanala geçmek (zapping) olarak sıralanabilir.
Televizyon program türleri:
1. Özel tanıtıcı reklam programları ve spot reklamlar;
Reklam kuşaklarında yayınlanan reklamdır.
2. Doğrudan satış reklamları
3. Çerçeve, logo, altyazı, bant reklam.
4. Sanal reklam
5. Sponsorluk (Program desteklemesi)
Senaryo: Televizyon reklamının sahnelerini, akışını, çekim talimatlarını gösteren yazılı metin.
Senaryonun biçimsel özellikler:
1. Film kimliği bölümü
2. Görüntü bölümü
3. Ses bölümü
Sahnelerin özellikleri:
· Diyaloglu- diyalogsuz
· Hızlı-ağır
· Gece- gündüz
· İç-dış
· Durağan-hareketli
· Samimi-görkemli
· Öznel-nesnel bakış açısı
· Gürültülü sakin
· Geçmiş- gelecek zaman
· Bilgi verici- duygu ya da atmosfer yaratan
Sekans: birbiriyle yakın ilişkisi olan sahnelerin bir araya gelmesiyle oluşur. Kendi içinde bir bütünlüğe sahiptir.
Çekim: Kameranın bir kez çalıştırılmasıyla elde edilen görüntüdür.
Storyboard: reklam filmlerinin çekiminden önce reklam verene filmin görsel öyküsünü daha somut anlatabilmek için filme alınacak olayı parçalara ayırır ve bunu ses öğesi ile destekleyerek açıklar. Her sahne her ses ve her önemli aksiyon parçası, storyboard kareleri ile arka arkaya birleştirilir. Storyboardlar elle ve bilgisayarlarla oluşturulabilir.
Üç tür strory board vardır:
1. Çöp figürlü, arka sonsuz fonda görüntüleme
2. Ayrıntılı bir görüntüleme
Storyboardlar şu amaçlarla kullanılır:
· Senaryoda yer alan mesajın test edilmesine ve geliştirilmesine yardım eder
· Filmin yaklaşık olarak nasıl görüneceğini anlatır.
· Yönetmene filmin çekiminde kılavuzluk eder.
· Yaratıcı fikrin reklam veren tarafından daha rahat algılanmasını ve onaylanmasını sağlar.
Senaryoda yer alan görsel ve işitsel anlatım öğeleri:
· Aydınlatma
o Teknik açıdan aydınlatma
o Estetik açıdan aydınlatma
o Psikolojik açıdan aydınlatma
· Çekim ölçekleri
o Genel çekim
o Orta çekim
o Yakın çekim
· Hareket:
1. Kameranın önündeki nesnelerin hareketi
Kamera önündeki cansız nesnelerin hareketi şu noktalar göz önünde bulundurularak incelenebilir.
o Küçük nesnelerin hareketi hızlılık duygusu verir.
o Büyük bir kütlenin ağır ağır hareketi ezici yıkıcı, umutsuzluk verici duygulara yol açar.
o Aynı hareketi tekrarlayan nesneler, tekdüzeliğe, iki nesne aynı hızla aynı yönde ilerlerse düzenliliğe ve karşıt yönde ilerlerse çatışma duygusuna yol açar.
2. Kameranın hareketi
o Çevrinme (yatay aşağı yukarı)
o Kaydırma (ileri-geri, sağa-sola)
o Dikey yükselme- düşey alçalma
o Optik kaydırma (zoom in-zoom out)
3. Görüntüsel geçişlerden doğan hareket.
Görüntüsel geçişlerden doğan hareket kurgu olarak adlandırılmaktadır. Kurgu, genel olarak bir görüntüden diğer bir görüntüye biçim ve içerik yönünden anlamlı bir şekilde geçmeyi içerir.
o İzleyicinin dikkatini filde gelişen olaylar içindeki çeşitli öğelere yönelterek sahnenin gelişimine katkıda bulunmak
o Filmde sürekliliği sağlamak
o Psikolojik düzeyde duygu ve düşünceleri anlatmak
o Filme özgü uzay ve zamanı yaratmak için kullanılır.
Kesme: bir görüntüden diğerine aniden geçmedir. Kesme izleyiciye “ne görmesi gerekiyorsa” ve “ne istiyorsa” onu göstermek için kullanılır.
§ Zincirleme
§ Açılma/kararma
§ Silme / bindirme
· Görüş açıları
o Göz seviyesi
o Üst açı
o Alt açı
· Kameranın bakış açısı
· Renk
· Mekan
· Aksesuarlar
· Grafik animasyon
· Özel efektler
· Makyaj
· Kostüm
· Ses
ETKİLİ VE YARATICI REKLAM SENARYOSUNUN DEĞERLENDİRİLMESİ
· Her reklam senaryosunun mutlaka bir amacı olmalı
· Senaryo yaratıcı stratejiye uygun olmalıdır.
· Yaratıcı bir fikir taşımalıdır.
· Reklam mesajını anlatmalıdır
· Reklam filmi yeterli uzunlukta olmalıdır
· Reklam filminin bütün mesajını ve öyküsünü bir tek çekim anlatmalıdır.
· Hareketli olmalıdır.
· Mesaj doğrudan ya da dolaylı olarak verilmelidir.
· Reklamverenin ve ürünün adını sesle çok tekrar etmelidir.
· Ürün ya da hizmet demonstrasyona uygunsa demonstrasyon yapılmalıdır.
· Sahneler mantıklı bir şekilde ilerlemelidir
· Müzik ve ses efektleri yerinde kullanılmalıdır.
· Oyuncu seçimi doğru olmalıdır.
· Tüketiciye doğrudan seslenen tekil bir seslenişle tüketicilerin o ürünü satın almaları sağlanmalıdır.
· Çekim ölçekleri yerinde kullanılmalıdır.
· Animasyon yerinde kullanılmalıdır.
· Özel efektler amacına uygun olmalıdır
· Grafikler okunmalıdır.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder