MARKA İLETİŞİMİ UYGULAMALARINDA RADYO

MARKA İLETİŞİMİ UYGULAMALARINDA RADYO

1927 yılında İstanbul’da radyo yayıncılığı başlamıştır.

Radyo reklamı gerçekleştirilirken:

- Diyaloglar inandırıcı ve doğal olmalı, kullanılan ses ve müzik öğeleri radyo istasyonunu temsil etmelidir.

Dinleyici Türleri:

Potansiyel dinleyici : Bir radyo istasyonunun sinyallerini alabilen bireysel dinleyici kitlesidir.

Fiili dinleyici: Belli bir anda bir radyo istasyonunu fiilen dinleyen kişidir.

Hedef dinleyici: Bir radyo istasyonunun ya da programının amacına ulaşması için en önemli gördüğü kitledir.

Radyo Reklamları:

Radyo spotu: Reklam kampanyasını oluşturan farklı içerikteki radyo reklamlarından her biri.

Radyo reklam kuşağı: Bir radyoda birkaç reklam spotunun birlikte yayınlandığı zaman aralığı

Program arası reklam: Reklam kuşaklarında yayınlanan radyo reklamı.

Radyo reklam türleri:

-      Reklam ve kamu ilanı

-      Müzikli ve dramatik yapılı reklamlar

-      Programlı reklamlar

-      Özel tanıtıcı reklam programları

-      Sosyal amaçlı reklam programı

-      Sponsorluk (Program desteklenmesi)

Reklam kuşağı : Radyoda birkaç reklamın arka arka yayınlandığı zaman dilimidir.

Radyo reklamlarında kullanılan işitsel öğeler:

-      Sözler

İnsan sesleri kadın ve erkek sesleri olarak ikiye ayrılır:

Kadın sesleri: Soprano, ince kadın ya da çocuk sesi. 

Mezo soprano: Orta kalınlıktaki kadın ya da çocuk sesi

Alto: Kalın kadın sesi

Erkek sesleri: Tenor: İnce erkek sesi.

Bariton: Orta kalınlıktaki erkek sesi

Bas: Kalın erkek sesi.

-      Müzik

-      Ses efektleri

Radyo reklamlarındaki anlatım formatları:

-      Düz anlatım

-      Donut formatı: müzikle başlayıp müzikle sona eren, reklam metninin iki müzik arasındaki bölüme yerleştirildiği reklamdır.

-      Karşılıklı konuşma şeklindeki reklam

-      Dramatik reklam

-      Müzik formatı

-      Soru spotu formatı

Örnek: turkcell size soruyor. Cevabı biliyorsanız …..’e mesaj atın.

-      Mizah

Radyo reklamı yapım süreci aşaması:

-      Kayıt öncesi aşaması

-      Kayıt aşaması

Radyo yapımlarında kayıt için bant ve disk tabanlı olmak üzere çeşitli malzemeleri kullanılır. Bu malzemeler:

o  Manyetik bant (makara, kaset)

o  MD (mini disk)

o  DAT (Digital Audio Tape)

o  CD- RICD-E (bir kez ya da tekrar kayıt yapılabilir compact disk)

-      Kayıt sonrası aşaması

Radyo reklamlarının yayın süreci:

1.    Sabah, evden işe gitme zamanı (Drive time)

Saat: 6:00-10:00 arası

2.    Gün arası

Saat: 10:00-15:00

3.    Gün ortası, işten eve gitme zamanı (Drive time)

Saat: 15:00-19:00

4.    Gece saati

Saat: 19:00-24:00

5.    Gece yarısı

Saat: 24:00-06:00

Gün dilimi: Bir günün farklı izlenme oranlarına sahip zaman dilimi.

Erişim (Reach): Belirli bir dönem içerisinde reklamın yer aldığı iletişim aracını ya da radyonun en az bir dakika dinleme olanağı bulunan tüm izleyicilerinin hedef kitle içindeki oranı.

Sıklık (Frequency): Belirli bir süre içinde bir reklamın yayın sayısı.